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初夏啤酒市场烽火再起四大品牌逐鹿漳州

发布日期:2020/3/18 23:16:19 浏览:26

随着初夏的到来,在漳州市区繁华地段新华北路长运集团大楼内的青岛美食广场灯火辉煌,在市区的江滨大排档、水利广场大排档,人流如织,啤小姐不时穿行其间,向市民推介各个品牌啤酒。随着夏季的来临,漳州啤酒销量开始稳步上升,几大啤酒品牌也开始了一场激烈的市场争夺战。

促销大战频频

由于国际风暴的冲击,不仅市民口袋攥紧了,一些商务应酬也会大大减少,这将使得啤酒市场受到一定的影响。据了解,目前福建省的啤酒市场容量约有188万KL,但青岛、雪花、英博雪津、燕京惠泉四大品牌的总产能已经超过250KL,其实际产能远高于总销量,这进一步加剧了各大啤酒品牌间的激烈竞争。

面对市场形势,漳州几大啤酒品牌早已提前进入备战状态,力争抢占有利先机。青岛啤酒早于3月底推出“青岛啤酒欢动”产品,并提出“今年流行喝欢动”口号,通过“箱箱有礼”、农村推广和“大小篷车路秀”等促销活动,极力将“喝欢动”的消费理念深入人心。另外,据青岛啤酒东南公司有关负责人介绍,青岛啤酒还将在漳州举行“炫舞激情——青岛啤酒NBA拉拉队”选拔活动,借助文化营销方式来扩大品牌影响力。

不仅几大啤酒品牌积极备战今年的啤酒旺季,漳州商家卖场也早已开始了促销大战。沃尔玛日前打出“全场啤酒系列一次性买满40元减10元”、“青岛系列买满12元减2元”的促销口号。而各类餐饮商家也积极参与,以此吸引人气。如知古斋炭烤吧于5月14日~23日推出“青岛原浆酒、鲜啤买一送一”优惠活动,吸引了不少市民前往畅饮。

市场细分明显

随着市场竞争日趋激烈,不同品牌在价格、、风格设计方面都有较大的差异。不同品牌的市场细分也日益明显。

据了解,在高级消费娱乐场所内,进口品牌像喜力、百威等,有一定的优势,而随着国内品牌如青岛、雪花高端产品的推广,其市场占有率也不断提高。一般情况下,这些啤酒在酒吧等高级消费娱乐场所每瓶售价在20元以上。

在自助式KTV内,消费层次趋向大众化,青岛、雪津等国内品牌占据主导地位,主要以易拉罐355ml装和瓶装330ml、500ml为主,售价多在8元~10元之间。

至于在普通餐饮店内,则是青岛、惠泉、雪津等本土品牌销量居前。从事多年啤酒经销的洪老板介绍说,受经济不景气影响,一些大众消费型的啤酒比较受消费者青睐,如雪津精品、精致两款以及青岛经典等都比较畅销。此外,青岛鲜啤、生啤等影响力在近几年也明显扩大,在大排档、饭馆等餐饮店的销量一直稳步上升。

商家加紧布局

虽然受经济环境影响,市场竞争日趋白热化,啤酒市场发展放缓,但漳州啤酒销量仍十分可观,各大啤酒商对于漳州啤酒市场前景仍然十分看好。

据青岛啤酒东南营销公司有关负责人介绍,目前漳州的啤酒市场竞争日趋激烈,但市场前景广阔。今年以来,青岛啤酒销量不断攀升,市场占有率也持续提高,其中青岛啤酒主品牌销量相较去年增长98,特别是青岛啤酒优质听装酒更是取得了翻两番的销量佳绩,青岛啤酒其它品牌也均有不同程度的增长。

雪津啤酒漳州地区有关负责人也表示,雪津啤酒对漳州啤酒市场十分看好。雪津啤酒在漳州销量都一直不错。为了加大在漳州市场的拓展力度,步青岛啤酒在漳州建厂的后尘,去年底,世界500强企业——英博啤酒集团的雪津(漳州)啤酒生产项目奠基动工。该项目总投资4.5亿元,建成后,年可产30万千升啤酒。两大啤酒厂家的布局更彰显漳州啤酒市场的魅力。

尽管没有在漳州建厂,其他品牌的啤酒也努力扩大产能,加大在漳州的产品推介力度。去年销量跃居全球第一的华润雪花啤酒(福建)工厂年产30万吨竣工,其产能将大量增加,今年预计销量为10万吨。

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